Urobte inventúru skôr, než zmeníte dizajn
Získajte zoznam indexovateľných stránok, organických vstupov, spätných odkazov a URL, ktoré prinášajú dopyty. Nezabudnite na staré podstránky služieb, články či mestské stránky. Nie každú adresu treba zachovať navždy, ale každé rozhodnutie má mať dôvod.
Pri každej hodnotnej URL určte, či ostane rovnaká, presunie sa na významovo zodpovedajúcu novú stránku alebo sa obsah zlúči. Hromadné presmerovanie všetkého na homepage zvyčajne nepomáha návštevníkovi nájsť to, čo hľadal.
Mapujte obsah aj technické signály
Nový web nemá omylom stratiť text, ktorý vysvetľuje dôležitú službu. Porovnajte starú a novú informačnú architektúru; označte nadpisy, interné odkazy a médiá, ktoré majú prejsť. Pri zmene domény skontrolujte aj absolútne odkazy a kanonické adresy.
Presmerovanie má byť priame a relevantné. Otestujte vzorku starých URL vrátane adries s historickou návštevnosťou. Zabezpečte, aby nová stránka nevracala chybu, nemala náhodný noindex a neodkazovala kanonicky na testovaciu doménu.
Spustenie je začiatok kontroly
Po publikovaní odošlite aktuálnu sitemapu, skontrolujte robots.txt a stav stránok v Search Console. Prejdite formuláre, meranie, mobil a interné odkazy. Sledujte nielen návštevnosť celého webu, ale hlavné skupiny stránok oddelene.
Pri presune môže dôjsť ku kolísaniu, preto nevyvodzujte záver z jedného dňa. Závažné technické chyby však riešte hneď: reťazce presmerovaní, nefunkčné cieľové stránky či omylom zablokovaná sekcia nemusia počkať na ďalší mesačný report.
Kto má čo odovzdať
Od dodávateľa si vyžiadajte tabuľku pôvodných a nových URL, pravidlá presmerovaní a zoznam skontrolovaných stavov. Marketingový tím má dodať priority podľa dopytov; technický tím vykoná a otestuje zmeny. Jedna zodpovedná osoba rozhoduje o nejasných stránkach.
Migrácia nie je jednorazové „zapnúť nový web“. Pripravte krátky plán kontrol na deň spustenia, po prvom týždni a po získaní prvých dát. Tak odhalíte straty skôr, než sa stanú trvalou súčasťou nového projektu.
Kontrolný zoznam v deň spustenia
Náhodne vyberte dôležité staré URL a otvorte ich v súkromnom okne. Presmerovanie má viesť priamo na zodpovedajúcu novú stránku. Na cieľovej stránke skontrolujte indexačný pokyn, canonical, hlavný obsah a formulár. Otestujte tiež odkazy z menu a sitemapu.
Uložte výsledok kontroly a sledujte chybové adresy po spustení. Ak zákazník či robot naráža na 404 pri hodnotnom starom obsahu, opravte konkrétnu cestu. Nečakajte na to, že sa problém stratí sám.