Inventúra a skutočný účel URL
Zozbierajte stránky z navigácie, sitemap, analytiky a Search Console. Pri každej napíšte, komu slúži a akú otázku má zodpovedať. Slabú návštevnosť neposudzujte bez kontextu; úzka odborná stránka môže prinášať málo ľudí, no veľmi vhodných.
Overte aj technický stav: či sa stránka vôbec môže indexovať, či na ňu vedú interné odkazy a či nemá zlú kanonickú adresu. Obsah, ktorý nikto neobjaví, potrebuje inú opravu než text, ktorý ľudia čítajú a hneď opustia.
Hodnota a aktuálnosť
Porovnajte tvrdenia s aktuálnou ponukou a dostupnými zdrojmi. Pri technických témach sa môžu meniť funkcie nástrojov a odporúčania; pri službách zasa ceny, rozsah alebo kontakty. Aktualizácia má opraviť obsah, nie iba prehodiť dátum publikovania.
Hľadajte odpovede na otázky, ktoré ľudia dnes kladú. Ak článok obsahuje dobrý základ, doplňte príklad, obmedzenia a jasný ďalší krok. Nekopírujte rovnaký odsek do viacerých článkov len kvôli dĺžke.
Spájanie a odstraňovanie
Dve stránky s rovnakým zámerom môžu návštevníka miasť. Vyberte vhodnejšiu hlavnú URL a z druhej preberte len unikátnu hodnotu. Ak sa stará adresa ruší, presmerujte ju na obsahovo blízku stránku, nie aicky na domovskú stránku.
Obsah bez užitočného nástupcu môže byť správne odstrániť aj bez presmerovania. Také rozhodnutie však robte po kontrole návštevnosti, odkazov a obchodnej úlohy. Pri veľkom webe postupujte po tematických skupinách a sledujte dopad.
Priebežná správa
Zodpovedná osoba by mala vedieť, komu patrí každá dôležitá téma a kedy ju preveriť pri zmene služby či technológie. Neznamená to prepisovať všetko každé tri mesiace. Stačí rytmus, ktorý zodpovedá rýchlosti zmien vo vašom odbore.
Po úpravách sledujte, či sa zlepšuje porozumenie, interná cesta a kvalita kontaktov. SEO čísla sú dôležité, no stránka má v prvom rade uľahčiť rozhodnutie konkrétnemu človeku. Audit je užitočný, keď vedie k takýmto opravám.
Rozhodovacia tabuľka pre každú URL
Ku stránke si zaznačte jej úlohu, aktuálnosť, interné odkazy, organické vstupy a obchodný prínos. Potom zvoľte ponechať, opraviť, spojiť alebo odstrániť. O dôsledkoch odstránenia rozhodujte až po kontrole starých odkazov a možnej náhradnej stránky.
Takáto tabuľka nemusí byť zložitá. Jej cieľom je, aby pri redizajne nezmizla hodnotná odpoveď len preto, že nebola v hlavnom menu, a aby sa na novom webe neponechali zbytočné duplicity.