Čo má urobiť návštevník
Pri landing page býva ďalší krok jediný: odoslať dopyt, rezervovať rozhovor alebo kúpiť konkrétnu vec. Obsah preto odstraňuje námietky okolo jednej ponuky. Firemný web musí okrem kontaktu vysvetliť širší záber služieb, tím, postup práce aj dôkazy dôveryhodnosti.
Začnite otázkou, ktorú človek práve rieši. Ak klikol na reklamu o jednej službe, všeobecná domovská stránka ho môže zbytočne rozptýliť. Ak prišiel odporúčaním a chce preveriť dodávateľa, úzka landing page mu môže dať príliš málo informácií.
Kedy je vhodná samostatná vstupná stránka
Máte jeden jasný produkt, špeciálnu ponuku alebo skupinu zákazníkov s veľmi konkrétnym problémom? Samostatná stránka umožní zladiť nadpis, argumenty, formulár a meranie s reklamou. Neskracujte ju aicky na jednu obrazovku; rozsah má zodpovedať náročnosti rozhodnutia.
Zachovajte však identitu firmy: kto ponuku poskytuje, čo sa stane po odoslaní a kde si možno overiť ďalšie informácie. Landing page bez kontaktu, referencií a zrozumiteľných podmienok môže vyvolať viac neistoty než záujmu.
Kedy investovať do plného webu
Viacero služieb, rôzne fázy rozhodovania, potreba článkov a organického vyhľadávania hovoria v prospech webu. Ten dá každej dôležitej otázke vhodné miesto a vytvorí dlhodobo spravovateľnú navigáciu. Kvalitná štruktúra zároveň uľahčí budúce kampane.
Web nemusí byť obrovský. Niekoľko dobre pripravených stránok so zreteľnou ponukou a funkčným kontaktom je lepších než desiatky prázdnych podstránok. Rozsah vychádza z reálnych tém, nie z počtu položiek, ktorý dobre vyzerá v ponuke.
Rozumné poradie realizácie
Ak dnes nemáte použiteľný web a spúšťate konkrétnu kampaň, možno začať kvalitnou vstupnou stránkou navrhnutou ako budúca súčasť webu. Dopredu vyriešte vlastníctvo domény, analytiku a štruktúru URL, aby sa práca nemusela po pár mesiacoch opakovať.
Pred objednávkou si napíšte hlavnú ponuku, zdroj návštevnosti, otázky zákazníka a spôsob merania úspechu. Dodávateľ potom vie navrhnúť primeraný rozsah namiesto univerzálnej šablóny. Ani jedna forma sama nezaručí dopyty; rozhodujú ponuka, obsah a následné spracovanie kontaktov.
Rozhodnite sa na jednej strane papiera
Spíšte hlavný zdroj návštevnosti, jediný požadovaný krok a počet rozdielnych otázok, na ktoré musí stránka odpovedať. Ak je zdrojom úzka kampaň a otázky sú podobné, začnite landing page. Ak ľudia porovnávajú viac služieb a preverujú firmu, plánujte web s jasnou navigáciou.
Druhú možnosť nevylučujte navždy. Vstupná stránka môže byť súčasťou plnohodnotného webu a web môže mať vlastné kampanové stránky. Dôležité je, aby URL, obsah a meranie tvorili jeden systém.